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新飞冰箱被康佳集团收购 康佳或再造新飞传奇

新飞除菌冰箱产品广告在央视上画,曾经家喻户晓的广告语“新飞广告做得好,不如新飞除菌冰箱好”再次出现在大众视野,去年6月康佳集团入主后,这家公司欲通过重温广告的方式上演“归来”。

新飞曾是当之无愧的冰箱老大,与海尔电器 (HK:1169)、容声、长虹美菱股份有限公司 (SZ:000521)并称为冰箱行业“四朵金花”。公开资料显示,1996年以来,新飞连续8年产销电冰箱突破一百万台,各项主要经济指标均位居中国电冰箱行业前列,在2002年,新飞冰箱的产销总量跃居中国冰箱行业前两强,仅国内市场占有率高达18.88%以上。

在2004年新加坡丰隆集团持股90%获得新飞电器控制权后,新飞电器的经营业绩持续下滑,2017年10月,新飞在几年持续亏损的重压之下宣布停产,2018年2月8日新飞恢复部分生产后,由于丰隆集团未能按其承诺注入复产资金,新飞再次陷入停产状态。

新飞冰箱被康佳集团收购 康佳集团或再造新飞传奇

2018年6月28日,新飞全系品牌(新飞电器、新飞家电、新飞制冷器具三家公司)的全部股权于河南省新乡市中级人民法院淘宝网司法拍卖网络平台上进行公开拍卖,起拍价为4.5亿元。次日,康佳集团通过旗下子公司安徽康佳电器科技有限公司,以4.55亿元竞得这些股权,新飞由此进入“康佳时代”。

2018年8月28日新飞电器恢复生产,在生产启动仪式上,康佳集团总裁周彬表示,重组新飞只许成功,不许失败。

康佳集团副总裁何建军在接受媒体采访时表示,在康佳入主之后,希望通过康佳国有企业和上市公司的优势,尽快恢复新飞原来的市场地位,新飞品牌与康佳品牌会共同发展和成长,重整后的新飞公司一定会有良好的表现。事实证明,互补性的战略并购重组给新飞注入了活力。

根据数据显示,截2019年3月,新飞电器销售额1.09亿元,环比增长超过80%。据康佳集团股份有限公司 (SZ:000016)熟悉新飞电器的内部人士透露,事实上新飞电器在并购发生的2018年后两个月已经实现盈利,这个业绩超过预期,同时该人士预计在2020年,新飞电器冰箱、冷柜产品的年产能将突破400万台,重回一线品牌阵营。

据了解,根据并购初期的规划,从2019年开始,未来三年新飞电器将努力实现三个“亿”的目标,即产品研发投入1个亿,品牌再造1个亿,智能制造改造1个亿。在央视投放的新飞电器广告是品牌再造工程的内容之一,新飞电器总经理吕剑认为,新飞广告重现荧幕意义重大,因为2015年之后新飞没有再投放央视广告,此次重新投放央视广告,是对外发布了一个明确的信号,是新飞做好了再次腾飞的准备。

责任编辑:配资管家